鹿角巷“轉(zhuǎn)正”后山寨店仍鋪天蓋地，網(wǎng)紅加盟店亂象誰(shuí)擔(dān)責(zé)？
時(shí)間：2019-12-23 11:30:18 來(lái)源：中新經(jīng)緯客戶端 點(diǎn)擊：444次
中新經(jīng)緯客戶端12月22日電 “到底哪家鹿角巷是真的？”這個(gè)問(wèn)題直到今天，還困擾著許多奶茶愛好者。
經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的拉鋸，奶茶品牌鹿角巷終于獲得第43類商標(biāo)，然而市面上數(shù)千家的山寨店早已泛濫。除了鹿角巷外，答案茶、鮑師傅這些紅極一時(shí)的“網(wǎng)紅”品牌也都曾被山寨加盟商不斷擴(kuò)張所困擾。
山寨店依然鋪天蓋地
近日，北京商報(bào)報(bào)道稱，鹿角巷已拿到第43類商標(biāo)。這也意味著鹿角巷獲得該商標(biāo)的使用權(quán)，若市場(chǎng)上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌，那么這些仿冒品牌就構(gòu)成了侵權(quán)行為，可以將之訴諸法庭。
此前，鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力曾表示，起初鹿角巷的山寨門店僅有十幾家，而短短幾個(gè)月就已經(jīng)接近3000家，2019年年中大概達(dá)到7000家，究其原因是數(shù)十家山寨公司大肆開放加盟。譚力稱，接下來(lái)鹿角巷將繼續(xù)肅清目前市場(chǎng)上近4000家侵權(quán)門店。
由于遲遲未成功注冊(cè)商標(biāo)，鹿角巷山寨店泛濫，令消費(fèi)者真假難辨的現(xiàn)象已存在了很長(zhǎng)時(shí)間。
“鹿角巷紅起來(lái)沒(méi)多久，突然大街小巷都開起了門店，我當(dāng)時(shí)還以為是品牌擴(kuò)張的正常行為?！毕M(fèi)者孫小姐對(duì)中新經(jīng)緯記者說(shuō)，“可是后來(lái)店鋪越來(lái)越多，一個(gè)商圈就能有好幾個(gè)，而且logo長(zhǎng)得也不太一樣。漸漸地，一些‘鹿角巷’門店?duì)I業(yè)不久就關(guān)張了。”
孫小姐回憶稱，鹿角巷從“一杯難求”到“遍地開花”僅過(guò)了很短時(shí)間，隨著“砸牌子”的山寨店鋪不斷擴(kuò)張，消費(fèi)者們?cè)陔y以辨認(rèn)正品店的同時(shí)，也逐漸對(duì)這個(gè)網(wǎng)紅品牌產(chǎn)生了審美疲勞。
在微信搜索“鹿角巷”，便可顯示出數(shù)十個(gè)賬號(hào)主體已綁定公司的公眾號(hào)，其中有不少賬號(hào)主體為個(gè)體戶。而排在第一的公眾號(hào)“鹿角巷TheAlley總部”則在醒目位置顯示了申請(qǐng)加盟的官網(wǎng)鏈接。該網(wǎng)站宣傳稱，“鹿角巷”已有800余家加盟店，投資成本最低不到7萬(wàn)元。據(jù)了解，該公眾號(hào)主體為廣州香峰雨餐飲管理服務(wù)有限公司。
而排在第二位的公眾號(hào)“鹿角巷MyAlleyDa”賬號(hào)主體為邱茂庭（廣州）餐飲管理有限公司。該賬號(hào)在11月曾發(fā)布所有鹿角巷正牌門店，稱其他所有店鋪均與“鹿角巷”無(wú)關(guān)。聲明中顯示，北京的鹿角巷門店僅有一家，位于三里屯路3.3大廈內(nèi)。而上海市有4家門店，廣州地區(qū)有5家門店。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)稱，雖然鹿角巷終于取得商標(biāo)并仍在維權(quán)，但已錯(cuò)過(guò)占領(lǐng)新茶飲市場(chǎng)份額的關(guān)鍵期。近年來(lái)，喜茶、樂(lè)樂(lè)茶、奈雪的茶等奶茶行業(yè)頭部品牌在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新商品種類，開展聯(lián)名營(yíng)銷等。而現(xiàn)在的鹿角巷不僅在維權(quán)過(guò)程中耗費(fèi)成本，在自身品牌建設(shè)方面也面臨種種困難。
網(wǎng)紅店山寨加盟店泛濫已成普遍現(xiàn)象
因商標(biāo)問(wèn)題而被拖累的網(wǎng)紅品牌不止鹿角巷一家。幾年前在抖音上大火的“答案茶”也倍受山寨之苦。
據(jù)了解，答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人、招商負(fù)責(zé)人王秋涵于2018年年初，用個(gè)人小號(hào)在短視頻平臺(tái)抖音嘗試運(yùn)營(yíng)引流，從而一炮走紅。然而該賬號(hào)并不是答案茶所屬的河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的官方賬號(hào)。此后，市面上出現(xiàn)了多家山寨答案茶加盟門店。山寨店的增多不僅混淆了消費(fèi)者，也使原有加盟商的經(jīng)營(yíng)受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。
去年4月，河南盟否旗下的微信公眾號(hào)竟被舉報(bào)并查封，原因系侵權(quán)注冊(cè)。某公司另行注冊(cè)了微信公眾號(hào)“答案茶官微AnswerTea”，并在功能介紹里自稱“答案茶合法商標(biāo)唯一持有企業(yè)”。
而在微博上搜索“答案茶”，也可查找到“答案茶AnswerTea官方微博”“AnswerTea答案茶”等多家擁有藍(lán)V認(rèn)證的微博賬號(hào)，有5個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)過(guò)萬(wàn)。其中，僅“答案茶AnswerTea_”這一賬號(hào)的認(rèn)證公司為河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。
天眼查顯示，僅今年11月至今，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司就已因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛訴訟其他商家共11起。
而網(wǎng)紅品牌鮑師傅，近年來(lái)也不得不成為了“打假大戶”。鮑師傅品牌原創(chuàng)者和商標(biāo)持有人為北京鮑才勝餐飲管理有限公司。隨著鮑師傅的走紅，各種打著鮑師傅名號(hào)的山寨店面不斷涌現(xiàn)，其中，北京易尚餐飲管理有限公司通過(guò)制作人像、文字變體及非糕點(diǎn)類商品惡意搶注“鮑師傅”商標(biāo)，并通過(guò)加盟模式迅速擴(kuò)張。
據(jù)江蘇東銀律師事務(wù)所律師朱葉介紹，在鮑師傅維權(quán)初期，僅北京地區(qū)的各類侵權(quán)店數(shù)量就超過(guò)300家。2017年年底至今年12月，鮑才勝餐飲管理有限公司已經(jīng)在全國(guó)18個(gè)地區(qū)針對(duì)213個(gè)侵權(quán)門店提起了訴訟。
網(wǎng)紅加盟店亂象誰(shuí)擔(dān)責(zé)？
近年來(lái)，網(wǎng)紅餐飲店陷商標(biāo)糾紛、山寨加盟店泛濫等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，許多品牌在一次次地被復(fù)制之下，其“網(wǎng)紅”光環(huán)效應(yīng)也在逐漸減弱。
“我曾經(jīng)常光顧家附近的一家鮑師傅，一直以為它是正品店，直到偶然發(fā)現(xiàn)正品鮑師傅的廣告才恍然大悟。如果這些網(wǎng)紅食品都那么容易被復(fù)制，大家對(duì)它們的熱情也會(huì)淡去?！毕M(fèi)者李先生告訴中新經(jīng)緯記者。
以鹿角巷為例，其因商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題陷入長(zhǎng)達(dá)兩年的維權(quán)困境，導(dǎo)致品牌發(fā)展受到影響。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如今鹿角巷需要進(jìn)行一個(gè)“體系”工程，撥亂反正、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新是接下來(lái)的必要步驟。不過(guò)，由于去山寨化并非易事，需要消耗時(shí)間、金錢，在此基礎(chǔ)上又需要根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌提升，鹿角巷需要做好長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，目前商標(biāo)維權(quán)在訴訟環(huán)節(jié)、維權(quán)成本等方面都存在難度，建議企業(yè)在開店前提前進(jìn)行多個(gè)類別的商標(biāo)注冊(cè)，這樣能夠避免一些投機(jī)的人或公司搶注商標(biāo)后向企業(yè)碰瓷，幫助企業(yè)降低后期的維權(quán)成本。
另一方面，對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，對(duì)于加盟品牌的正確選擇也是重要的一環(huán)。此前，曾有加盟商因加盟未獲得版權(quán)授權(quán)的“鹿角巷”門店，而被告上法庭的事件。
對(duì)此，朱丹蓬建議，加盟商在選擇品牌時(shí)，應(yīng)建立在對(duì)其全面了解的前提下，包括管理是否合理，股權(quán)是否清晰等，為今后維權(quán)提供強(qiáng)有力的支撐。除此之外，品牌的中長(zhǎng)期規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力，以及在行業(yè)的口碑等都需要考慮在內(nèi)。他表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的加盟模式存在很多亂象，在加盟過(guò)程中也存在較多不確定因素，有意向的加盟商應(yīng)綜合觀察，謹(jǐn)慎選擇。（中新經(jīng)緯APP）
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